Dominik Frings

Ein Thema, das mich schon lange beschäftigt ist die Frage, wie Redaktionen ihre Sondernewsletter auflegen bzw. wer die Entscheidung trifft, dass genau jetzt eine Eilmeldung verschickt werden muss. Meine Vermutung ist ja, dass dies zumeist beim Schnaps-Roulette oder in einer feuchtfröhlichen Skatrunde entschieden wird. Anders ist die Vielzahl an zum Teil abstrusen Headlines, die tsunamiartig mein Postfach überschwemmen, kaum zu erklären. Nehmen wir einfach mal ein paar Highlights, die ich im Laufe der Zeit gesammelt habe und leiten daraus den für mich unmittelbaren Mehrwert ab:

„Mc Donald’s wird grün“ - das war doch mal eine Neuigkeit! Da sage ich: Luft anhalten, Schiffe versenken, Züge entgleisen lassen und ein Royal TS Menü mit Fritten und ner Cola ordern. Es ist zugegebenermaßen schon ein großer Schritt für McDonald’s, aber hätte die Meldung nicht einfach auch in einem normalen Newsletter stehen können?

Irgendwann kam mal der Sondernewsletter mit dem Titel „Butter verliert Kreativ-Geschäftsführer“. Nun, das ist schade und vielleicht eher eine Meldung wert als veränderte Logofarben. Dennoch war mein Erkenntnisgewinn darauf begrenzt, dass ich mal wieder Mails löschen sollte und die Sonder-NLs endlich abbestellen muss. Schön hätte ich gefunden, wenn man diese Headline paaren könnte mit „Aldi Süd backt frische Brötchen“. Daraus würde dann der neue Titel entstehen: „Bei Aldi gibt es frische Brötchen, verliert aber das Buttergeschäft“. Das ist zwar inhaltlich Blödsinn, klingt aber zumindest spannend oder wenigstens amüsant.

Als ich dann irgendwann dachte, dass wir nun so langsam den Zenit des Infospams am Horizont überschritten hätten, gab es zum Glück noch ein paar Lebensweisheiten aus einem Newsletter mit der Breaking News: „Stress lass nach: Wie Branchengrößen mit Belastung im Job umgehen“. Wie erkläre  ich es jetzt nervenschonend? Vielleicht so: Welche Branchengröße hat mehr Stress als so manch ein geplagter Mediaplaner? Welcher Beschäftigte im Mediengewerbe sitzt vor dem Rechner und sagt: Bis heute Abend muss die Präsi fertig sein, da ist es gut, dass gerade ein Newsletter kommt und ich mir schnell noch ein paar Tipps holen kann à la: „Geh joggen!“ „Mach Yoga!“ „Schalte ab!“ „Werde Beamter!“. Und wie kann jemand, der offensichtlich keinen Stress hat – da er sonst niemals Zeit für solche Newsletter hätte – ernsthaft über das Thema schreiben? Warum rege ich mich darüber auf, wo ich doch durch geschicktes Outlook Management die Mails direkt in den Papierkorb lenken könnte? Vielleicht ist es die Hoffnung, dass doch mal was Spannendes berichtet wird. Zu vergleichen ist das sicherlich nur mit dem Spielsüchtigen, der auf ein gutes Blatt wartet.

Falls sie zum Schluss aber tatsächlich noch wissen wollen, wie sie am besten den Stress bekämpfen, hätte ich hier noch die Variante eines Marktteilnehmers, wie man es richtig macht:

„Am kommenden Freitag startet meine Weltreise für 3 Monate. In meiner Abwesenheit wird sich xxx um die Ausweitung der Zusammenarbeit zwischen uns kümmern. In den letzten Monaten haben wir ja bereits das Einbuchungsvolumen erhöht und hoffentlich ebenso die Kundenzufriedenheit [...] Falls von dir Interesse besteht, so können wir am Freitagvormittag gerne telefonieren, um die offenen Punkte für 2010 zu klären. Bitte gib uns hierzu Bescheid.“

Wichtige Eilmeldung: Ich muss weg!