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Klartext!
  1. Bscheid gsagt – Folge 56: Handel im Wandel – 2

    Mrz 05 2015

    Der Handel ist gefangen in einer Preisspirale Richtung Discount, stellte mediascale Geschäftsführer Wolfgang Bscheid im ersten Teil unserer Serie  “Handel im Wandel” fest. Aber gibt es denn auch einen Ausweg? „Back to the roots“ lautet hier die Devise: Was zeichnet den Händler in seiner ursprünglichen Tätigkeit aus? Wie kann er sich im stationären Handel von seinen Wettbewerbern differenzieren? In der Regel vor allem über eine individuelle und kompetente Beratung.

    Doch wie lässt sich dieser Beratungsaspekt ins Digitale übertragen? Dafür gibt es vom User-Generated-Content bis zur Liveberatung verschiedene Möglichkeiten. Beratung darf dabei nur nicht mit einer aufwändigeren Form der Produktpräsentation verwechselt werden. Stattdessen brauchen wir wieder die Persönlichkeit des Beraters, der als echter Mensch hinter dem Produkt steht.

     

    Weitere Folgen von Bscheid gsagt gibt es im YouTube-Kanal von mediascale.

  2. Bscheid gsagt – Folge 55: Handel im Wandel – 1

    Mrz 03 2015

    Der Handel befindet sich im Wandel, aber wo geht die Reise hin? Immer mehr Segmente bewegen sich in Richtung Discount: Die Händler drücken die Preise nach unten, um sich gegen die Konkurrenz zu behaupten. Dabei spielt das Internet keine unerhebliche Rolle, da es als eine Art Katalysator für diesen Prozess dient. Denn im Internet zählt oftmals ausschließlich der Preis. Und das bereitet vielen Handelspartnern enorme Kopfschmerzen.

    Aber wer ist nun Schuld an dieser Entwicklung? Der Verbraucher, der immer nach dem günstigsten Preis sucht, oder der Händler selbst, der seine Kommunikationsmaßnahmen einzig auf den Preis reduziert.

     

     

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  3. Bscheid gsagt – Folge 54: Real Time Advertising

    Feb 24 2015

    Real Time Advertising ist keine Slotmaschine. Aber warum eigentlich nicht? Es könnte so einfach sein: Man stellt die wichtigsten kenngrößen ein, dann kommt vorne das Budget rein und hinten natürlich ein höherer Umsatz wieder raus. Soweit die Theorie. Doch  jedes Element, das in diesem Dialog zwischen Maschinen arbeitet, muss schließlich erst einmal erstellt und mit Regeln versehen werden. Der Markt ist noch weit davon entfernt, dass für jede Kampagne auch ein fertiges Set an strukturierten Daten vorliegt, meint Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer von mediascale.

    Die große Kunst beim Real Time Advertising liegt darin, aus der Menge an Daten sinnvolle Profile zu erstellen. Dabei gilt es, mit möglichst wenig Aspekten eine möglichst scharfe Profilgruppe abzugrenzen, um nicht unnötig an Reichweite zu verlieren. Hat man das Verhältnis zwischen Reichweite und Zielgruppeninfos ausbalanciert, müssen auch Kommunikationsregeln festgelegt werden, die das Zusammenspiel der Systeme steuern. Warum der Mensch beim zunehmend automatisierten Mediaeinkauf eine so große Rolle spielt, erklärt Wolfgang Bscheid im Videointerview.

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  4. Bscheid gsagt – Folge 53: Preisverfall der Displaywerbung

    Jan 29 2015

    ToFo-Vorstand Christoph Schuh prognostiziert ein negatives Displaywachstum für 2015. Einen Grund dafür sieht er in der immer größeren Abwanderung zu Mobile. Denn wenn Nutzer von Display zu Mobile wechseln verlieren Verlage ca. 80 Prozent ihres Erlöspotentials, da nur 20 Prozent der Erlöse über Mobile zu erzielen sind. Auf der anderen Seite nutzen ca. 50 Prozent der User die Mobile-Angebote der Verlagshäuser.

    Eine ausgereifte Mobile-Strategie gibt es noch nicht. Was also tun gegen dieses strukturelle Problem? Wertschätzung der Reichweite, meint mediascale Geschäftsführer Wolfgang Bscheid. Websitebetreiber und Vermarkter haben es versäumt Leistungswerte ihrer redaktionellen Umfelder zu dokumentieren. Somit fehlt ein markenbildendes Wertinstrument, eine Kennzahl ähnlich wie der CpO im E-Commerce. Erst wenn dokumentiert werden kann, was ein Medium auch im Mobile-Bereich leistet, kann es eine Preisstabilisierung und eine steigende Nachfrage auch nach größeren Formaten geben.

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  5. Amazon, Facebook, Google – die dunkle Seite der Werbung?

    Jan 13 2015

    Machen Amazon, Facebook, Google & Co. mit ihren eigenen Werbeangeboten und -netzwerken künftig die deutschen Online-Vermarkter und Online-Mediaagenturen überflüssig, wie ein Fachmedium vor Weihnachten berichtete? Sind sie die dunkle Macht bzw. die dunkle Seite der Online-Werbung? Nein, sagt mediascale Geschäftsführer Wolfgang Bscheid in der neuesten Folge des Video-Blogs “Bscheid gsagt”.

    Aber sie verändern den Markt auf ernst zu nehmende Weise. Je mehr Werbesilos bei Amazon, Facebook und Google entstehen, desto wichtiger wird ein Berater, der den Werbungtreibenden erklärt, was diese Entwicklung für sie bedeutet und wie man mit dieser Situation umgeht. Die schöne neue Selbstbucherwelt für Werbungtreibende braucht umso dringender einen Navigator, je unübersichtlicher und intransparenter das Angebot wird.

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  6. Best of Bscheid gsagt 2014

    Dez 18 2014

    Das Jahr 2014 geht zu Ende und alle sind schon ganz aufgeregt und warten ganz sehnsüchtig darauf… Nein, nicht auf Weihnachten. Natürlich nur auf das Best of Bscheid gsagt 2014! Ein feines Zuckerl als vorweihnachtliches Präsent für alle Fans von Bscheid gsagt. Etwas zum Schmunzeln, bei dem ganzen Weihnachtsstress. Vielleicht helfen da ja die professionellen Lockerungsübungen, mit denen wir uns sonst auf den Dreh unseres Video-Blogs vorbereiten.

    Und wer sich so richtig abreagieren möchte, dem empfehlen wir unser Schneeballschlacht-Spiel. Weiße Weihnachten gibt es dieses Jahr eh nicht, also lieber zum virtuellen Schneeball greifen, die hüpfenden mediascale-Männchen abschießen und in die Hall of Fame aufsteigen.

    2015 geht es gleich wieder weiter mit neuen Folgen von Bescheid gsagt. Mit noch mehr dynamischen Requisiten und interstellaren Interviews. Bis dahin wünschen wir allen ein frohes Weihnachtsfest und einen guten Rutsch ins neue Jahr!

    Ihre mediascale

     

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  7. Bscheid gsagt – Folge 50: Customer Journey Tracking – 2

    Dez 02 2014

    Beim Customer Journey Tracking erfahren Werbungtreibende mehr über den Weg, den ihrer Kunden im Internet bis zum Kauf zurücklegen. Durch den Einsatz der richtigen Tools können zahlreiche nützliche Antworten über die Wirkung der eingesetzten Online-Kampagnen gegeben werden. Wie stark ist der Einfluss meiner Display-Werbung auf die Kaufentscheidung?  Von welchen Parametern hängt ein solcher Einfluss ab?  Und gibt es eine optimale Kontaktdosis?

    In der ersten Folge zum Customer Journey Tracking gab mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid Antworten auf die Fragen und erläuterte die Bedürfnisse, die unterschiedliche “Typen” von Werbungtreibenden haben. In der Jubiläumsfolge (Folge 50) von “Bscheid gsagt” erklärt er, warum sich Customer Journey Tracking wirklich lohnt und wie man die erhobenen Ergebnisse richtig auswertet, um sie für eine gezielte Optimierung zu nutzen.

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  8. Bscheid gsagt – Folge 49: Customer Journey Tracking – 1

    Nov 26 2014

    Customer Journey Tracking ist ein wichtiges Thema, wenn es um das Planen von Online-Werbung geht. Doch nicht immer ist es einfach, die richtige Strategie für das eigene Unternehmen zu finden, um die „digitale Reise“ seiner Kunden richtig zu analysieren.  Es gibt unterschiedliche Anwendungssituationen beim Customer Journey Tracking. Doch für welchen Werbungtreibenden ist welcher Weg der richtige?

    Das performance-orientierte Unternehmen möchte vor allem seine Online-Kanäle optimieren, der Cross-Digital-Kunde möchte wissen, wie seine einzelnen digitalen Maßnahmen miteinander interagieren, und der Cross-Media-Kunde interessiert sich für das Wechselspiel zwischen digitalen und klassischen Medien wie Print oder TV interessiert.

    In dieser Folge von Bscheid gsagt finden Werbungtreibende wertvolle Tipps wie man sich dem Thema näher kann. mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid, kennt die unterschiedlichen Kundentypen und die jeweils passende Strategie, damit die Zielsetzung so erfolgreich wie möglich umgesetzt wird.

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  9. Bscheid gsagt – Folge 48: Kostenfrage Online-Werbung

    Nov 11 2014

    Online-Werbung – mit der Automatisierung der Werbeplanung wird die Werbewelt immer komplexer und die eingesetzten Technologien immer anspruchsvoller. Mit Einsatzmöglichkeiten von Tools wie Customer Journey Tracking und Dynamischen Banner Tools, stellt sich der Kunde inzwischen sehr schnell die Frage, wie sich das auf die Kosten der Kampagnenplanung auswirkt.

    In der heutigen Folge von Bscheid gsagt geht es um die Kostenfrage der Online-Werbung und mediascale Geschäftsführer Wolfgang Bscheid erklärt, wie wichtig eine Bedarfsanalyse zusammen mit dem Kunden vor Kampagnenstart ist, um die individuellen Leistungswerte zu maximieren.

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  10. Bscheid gsagt – Folge 47: Mobile Advertising

    Okt 21 2014

    Mobile ist ja schon seit ein paar Jahren immer wieder das Thema des Jahres. Inzwischen gibt es aber wirklich einige Veränderungen im Werbemarkt, die neue Herausforderungen für Vermarkter bedeuten.

    Die Erwartungshaltung war lange Zeit, dass die Nutzung von mobilen Seiten zu Zusatzerlösen führt. Allerdings hat der Mobile Markt keinen zusätzlichen Traffic erbracht, sondern hauptsächlich die Nutzungssituationen geändert. Traffic, der früher hauptsächlich auf Display stattgefunden hat, also Desktop oder Laptop, bewegt sich jetzt auf mobilen Endgeräten. Mobile Traffic hat sozusagen den normalen Traffic auf Display substituiert.

    In der heutigen Folge von Bscheid gsagt erklärt Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer von mediascale die Auswirkungen, die dieser Shift auf die Werbesituation und vor allem auch auf die Erlössituation vieler Vermarkter hat.

     

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