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Klartext!
  1. Bscheid gsagt – Folge 45: Die Entwicklung von Real Time Advertising

    Aug 21 2014

    Was haben Real Time Advertising und Post-View mit Aufhübschen zu tun? Gute Frage!

    Wir haben festgestellt, dass in den letzten Monaten immer mehr RTA-Spezial-Agenturen Ihren Kunden das Thema Real Time Advertising immer öfter im Zusammenspiel mit Post-View-Tracking und Post-View-Leistungsbewertung anbieten….und das mehr oder minder zwangsweise. Auf der einen Seite ist das positiv, denn diese RTA-Bewertungen berücksichtigen auch den Faktor, dass Display-Werbung auch Leistung erbringt, wenn man sie auf dem Display einfach nur sieht und nicht unbedingt klickt. Auf der anderen Seite kann es auch passieren, dass eine flächendeckende Bewertung nicht nur zum Cookie-Spreading führt, sondern auch zu zusätzlichen Mehrausgaben auf Seiten der Werbungtreibenden über die eigentliche Kampagnenleistung hinaus.

    Heute führt uns mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid durch den Cookie-Dschungel und erklärt uns die Entwicklung des Real Time Advertisings im Performance-Markt und was der Begriff Post-View für die allgemeine Kampagnensteuerung bedeutet.

    Weitere Folgen von Bscheid gsagt gibt es im YouTube-Kanal von mediascale.

  2. Bscheid gsagt – Folge 44: Datengestützte Medienplanung

    Apr 30 2014

    Name, Vorname, Geburtsdatum, Adresse, E-Mail, Telefonnummer…haben wir etwas vergessen? Dies sind zumindest die Standard-Daten, die man inzwischen überall bei einer Anmeldung angibt, die das Internet nutzt – egal ob bei Facebook, WhatsApp, Xing, Online Shopping, Bejeweled (extra mega pro), etc.

    In den letzten Monaten sind immer mehr Berichte aufgetaucht, wie bestimmte Online Portale mit unseren Daten umgehen, was alles um irgendwelche Ecken eigentlich ganz öffentlich zugänglich ist und wie man sich doch bei der Datenvermittlung am besten schützen kann.

    Interessant ist die Interpretation der Gesellschaft von politischen Daten und Werbedaten. Wenn der Staat unsere Daten nutzt um ungefragt auf persönliche Computer zuzugreifen, ist der nationale Aufschrei noch relativ harmlos. Werden persönliche Daten (anonym) zur Planung von intelligenterer Werbung genutzt, gehen die Online-User auf die Barrikaden.

    In der heutigen Folge von Bscheid gsagt diskutiert mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid datengestützte Medienplanung und was genau die Datenvermittlung für die Kommunikation in der Werbungtreibenen Industrie bedeutet.

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  3. Bscheid gsagt – Folge 43: Native Advertising

    Apr 08 2014

    Ist es Werbung? Ist es keine Werbung? Manchmal ist man sich bei einem guten Native-Advertisement-Beitrag wirklich nicht sicher. Das Werbeformat, das sich als redaktioneller Beitrag “tarnt” gewinnt inzwischen wieder an Popularität. Native Advertising ist natürlich trotzdem Werbung, die für den Konsumenten allerdings weniger aufdringlich, nervig und weniger wie die Faust-aufs-Auge wirken soll.

    Gleichzeitig kann die Linie zwischen redaktionellem Inhalt und Native Advertising auch mal relativ dünn werden, das gilt für Print- und Onlinemedien. Vielleicht ist es aber auch nur ein nettes Buzzwort, was mal wieder die Runde dreht?

    Heute gibt uns mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid ein paar Insights in die Welt des Native Advertisings und wie die Fachmedien mit dem Thema umgehen.

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  4. Bscheid gsagt – Folge 42: Quantify Yourself

    Mrz 25 2014

    Der moderne Mensch ist bestens vernetzt. Nicht nur mit seinem Umfeld, sondern inzwischen auch mit sich selbst. Mit verschiedenen Apps und technischen Gadgets kann man seine Gesundheit kontrollieren, Schlafstörungen ermitteln, Fitnesspläne erstellen (und hoffentlich auch einhalten) und sich im wahren Sinne des Wortes quantifizieren.

    Über Sensoren, Smartphones und andere Geräte werden eine Unmenge von Daten über den User gesammelt, die nicht nur von persönlichem Nutzen sind. Unternehmen können zusammen mit uns – über uns lernen. Vielleicht muss man sich bald gar keine Gedanken machen, welche neuen Turnschuhe man kaufen muss, denn die Daten, die durch das quantifizierte Fitnesstraining gesammelt wurden, schlagen einem gleich vor, welcher Schuh perfekt und wann er durchgelaufen ist. Ein digitaler Coach und Fachberater gleichzeitig.

    Heute erklärt uns mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid was Quantify Yourself nicht nur für den Verbraucher bedeutet, sondern auch für das moderne Marketing.

     

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  5. Was Fröhliches zum Fest – mediascale wünscht frohe Weihnachten!

    Dez 17 2013

    Wenn Sie im Moment durch die Online Mediaagenturen der Republik gehen, gehe ich davon aus, dass die am meisten benutzten Wortfetzen überall ähnlich durch die Gänge schallen:

    „Bitte abgrenzen nicht vergessen!“

    „Können wir noch was zubuchen für die KW 52…“

    „Bei XYZ haben wir Unterlieferungen auf ABC…“

    „Für Januar geht’s grad so weiter…“

    „Wer ist Notdienst am 27.12. ……“

    ….

    Kurzum, geruhsame Weihnachtsstimmung stellt sich noch nicht wirklich ein, in den letzten Wochen des Jahres trennt den Online Mediaplaner in puncto Arbeitsreichtum meist nicht viel von den Kollegen bei Hugendubel am Marienplatz oder den freundlichen Damen und Herren beim Glühweinverkauf am Weihnachtsmarkt bei -15 Grad.

    Drum ist es umso wichtiger, dass es trotzdem noch ein paar fröhliche Momente gibt, mit denen wir uns die Zeit bis zum 24. verkürzen, wenn wir alle die Füße unter den Baum strecken und den Clicktag einfach mal Clicktag sein lassen können.

    Ein wahres Bonmot haben wir uns bis zum Schluss aufgehoben: für all jene, die unterjährig meinen hoch geschätzten Kollegen Bscheid und seine Kolumne „Bscheid gsagt“ verfolgt haben, aber auch alle diejenigen, die mal wieder einen fröhlichen Moment gebrauchen können – unser Vorweihnachtsblogpräsent, die gesammelten Outtakes aus 12 Monaten Videoblog:

    Dem ist nichts hinzuzufügen, außer Ihnen allen ein geruhsames und fröhliches Weihnachtsfest und einen gesunden Rutsch in 2014 zu wünschen!

    Bis 2014 und alles Gute,

    Ihre mediascale

     

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  6. Bscheid gsagt – Folge 40: Programmatic Buying

    Nov 19 2013

    Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Real Time Advertising (RTA), Real Time Bidding (RTB) und Programmatic Buying?

    Alle drei Begriffe drehen sich um den methodischen oder programmatischen Einkauf im Bereich Online Marketing. Eines der wichtigsten Hauptverbindungsmerkmale ist die Echtzeit-Handlung in der Mediaplanung.

    Heute erklärt uns mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid die Entwicklung des Programmatic Buying und welche Vorteile für die Kampagnensteuerung der Begriff beinhaltet.

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  7. Bscheid gsagt – Folge 39: Turning Visions into Reality – dmexco 2013

    Sep 17 2013

    Es ist mal wieder soweit: Die dmexco steht vor der Tür. Die digitale Marketing-Welt findet sich in den nächsten Tagen in Köln zusammen, um neue Trends, Technologien und Entwicklungen zu besprechen. Dieses Jahr lautet das Thema: Turning Visions into Reality.

    Letztes Jahr war das übergreifende Thema Big Data, was uns im letzten Jahr auch wirklich allgegenwärtig begleitet hat. In diesem Jahr wird es spannend zu reflektieren, ob alle 2012 Hype-Themen auch wirklich in der Praxis umgesetzt wurden.

    Diese Woche findet die dmexco zum fünften Mal statt und ist so groß wie noch nie zuvor. Es gibt sogar eine neue Halle um die wachsende Anzahl der Aussteller entsprechend unterzubringen.

    mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid erzählt uns heute, was er als Leiter einer Performance Agentur von einer großen Messe wie der dmexco erwartet und wie sich der Branchentreff in den letzten Jahren entwickelt hat.

     

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  8. Bscheid gsagt – Folge 38: Digital out of Home – dmexco

    Sep 10 2013

    Der Herbst hat angefangen, es weht ein kühler Wind und ich habe meine Jacke zu Hause vergessen. Zufällig laufe ich gerade an einem großen digitalen Screen vorbei, der mir mit einer kuscheligen und dennoch leichten Herbstjacke den Kopf verdreht. Digital out of Home Advertisement spricht den Kunden genau da an, wo er am anfälligsten für einen Kauf ist: draussen, in der Nähe von Geschäften, in der Einkaufszeile. Kampagnen können intelligent und z.B. wetterabhängig in Echzeit gesteuert werden, potenzielle Kunden können situationsbedingt direkt angesprochen werden.

    Zusammen mit Ströer und SportScheck haben wir eine regionale Außenwerbekampagne entwickelt, die auch gleichzeitig zur dmexco in München laufen wird.

    mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid stellt in der heutigen Folge von “Bscheid gsagt” vor, wie diese Kampagne gesteuert wird und was genau sie beinhaltet.

    Besuchen Sie uns auch gerne auf der dmexco 2013.

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  9. Bscheid gsagt – Folge 37: 10 Jahre AGOF…und jetzt?

    Jul 18 2013

    Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) feiert dieses Jahr ihr 10-jähriges Jubiläum. Seit Dezember 2002 untersucht der Verbund von deutschen Online-Vermarktern das Nutzerverhalten und die Reichweiten von Online-Angeboten im Internet. In zehn Jahren Marktforschung ist viel passiert – klassische Forschungsstudien haben den Weg für individuellere Datenerhebung geräumt. Neue Themen haben den Markt überrollt. Big Data zum Beispiel hat neue Auswirkungen auf die Relevanz eines Instruments wie der AGOF im heutigen Werbemarkt.

    mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid stellt in der heutigen Folge von “Bscheid gsagt” die Grundeinschätzungen der AGOF der individuellen Leistungsbetrachtung einer Kampagne des Kunden gegenüber.

    10 Jahre AGOF…und jetzt?

     

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  10. Bscheid gsagt – Folge 36: Vom Mediaplaner zum Mediapiraten

    Jun 13 2013

    Yarrrrrrrrrrrrgh!! So könnte der neue Schlachtruf des Mediaplaners der Zukunft klingen! Denn wenn man sich im Zentrum des Geschehens befindet, ist ein Schlachtruf die strategische Grundlage der Kommunikation.

    mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid erklärt in der heutigen Folge von “Bscheid gsagt”, wie sich das Aufgabengebiet des heutigen Mediaplaners mit der Automatisierung der Mediaplanung ändern wird und an Komplexität gewinnt. Der Mediaplaner entwickelt sich vom Sachbearbeiter zum technischen Analysten und weiß genau, was eine Kampagne ausdrücken muss, damit sie optimal funktioniert.

    Eine enge Bindung mit dem Kunden ist ausserdem Voraussetzung um die Leistungswerte der Kampagne zu etablieren und daraufhin kontinuierlich zu optimieren.

    Viel Spaß bei der heutigen Folge! Yarrrrrgh!

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