Was genau ist eigentlich der Unterschied zwischen einer online Kampagne und einer mobilen Kampagne?

Das kommt ganz auf den Auftraggeber, den Inhalt und die Aussteuerung an. Die wirkliche Frage ist: Wie sieht das Endgerät aus, für das die Kampagne bestimmt ist. Denn eine normale online Kampagne kann auch mobil abgerufen werden. Kann ich aber auf meinem kleinen Display auf dem Handy die Informationen dann überhaupt noch lesen? Jetzt müsste die Webseite nur wissen, ob ich am Computer sitze oder den Inhalt per Smartphone abrufe. Verwirrt? Frage und Antwort…

mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid erklärt in der heutigen Folge von “Bscheid gsagt” welche Art von Kampagne sich optimal für eine mobile Aussteuerung eignet und was man genau bei der Planung einer Kampagne für mobile Endgeräte beachten muss.

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Traditionelle Außenwerbung kennt jeder: Poster, Billboards, Litfasssäule, etc. Aber oftmals sieht man auch im Sommer noch ein Plakat hängen, auf dem Werbung für einen Skipass in Tirol abgedruckt ist. Irgendwie ein bisschen kontraproduktiv, oder?

Digitale Werbung wird immer populärer, hauptsächlich wegen Ihrer dynamischen Attribute. Die digitalen Displays können bei Regen mit Schirmwerbung bestückt werden und bei 30 Grad im Schatten mit leichten Sommerkleidchen oder einem riesigen Schleckeis werben.

mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid erklärt in der heutigen Folge von “Bscheid gsagt” die unerwarteten Einsatzmöglichkeiten des Digital Outdoor Displays, welche Bedeutung das für den zukünftigen Werbemarkt hat und ob wir uns langsam Richtung “Minority Report” bewegen.

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Wir haben uns bereits in der Vergangenheit bei “Bscheid gsagt” mit Profiltargeting befasst und greifen das Thema heute erneut im Zusammenhang mit Qualitätsmanagement auf. Wenn ein Kunde sich für eine Kampagne entschlossen hat, muss er sich eine Agentur aussuchen, die auch seinen Ansprüchen gewachsen ist. Aber welche Kriterien bestimmen den Erfolg der Zusammenarbeit? Hauptsächlich wird der Kunde beim Auswahlverfahren einer Agentur mit vier Entscheidungskriterien konfrontiert:

1. Datenschutz

2. Qualität der Daten

3. Erfahrungsschatz der Agentur

4. Leistungsangebot

mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid erklärt in der heutigen Folge von “Bscheid gsagt” welche Tools Agenturen im Werkzeugkoffer haben müssen, um Ihre Kunden von ihrer Schlagfertigkeit und ihrem Know-How im Profiltargeting zu überzeugen.

Viel Spaß bei der etwas neuen Besetzung der Interview-Runde.

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Auch wenn die aktuellen Trends der Mediaplanung in der Automatisierung liegen, heisst es noch lange nicht, dass Mediaplaner in Zukunft weniger beschäftigt sein werden. Es bedeutet ein neues und strategisches Anpassungssystem zu kreieren, in dem Mensch und Maschine Seite an Seite arbeiten. Diese Zusammenarbeit bedeutet nicht nur alle Prozesse in einem Kampagnenverlauf kontinuierlich zu optimieren, sondern auch Kontrollmechanismen für die Behebung von Fehlern in verschiedenen Systemen zu implementieren.

mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid erklärt in der heutigen Folge von “Bscheid gsagt” was genau die Automatisierung der Mediaplanung bedeutet und welche neuen Arbeitssituationen ein Planer in Zukunft erwarten kann.

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Wie Unternehmen mit Daten umgehen, haben wir ja bereits in einer vorherigen Folge von “Bscheid gsagt” diskutiert. Heute aber wollen wir uns einen Einblick verschaffen, wie Dienstleister (Agenturen, Marktplätze, etc.) mit dem Thema Daten umgehen. In einem immer mehr automatisierten Markt, ähneln sich die Profile der Anbieter immer mehr. Jetzt müssen wir uns die Frage stellen: Welcher Partner im Markt kann welche Datenqualität zur Verfügung stellen?

mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid erklärt in der heutigen Folge von “Bscheid gsagt” welchen Einfluss Daten haben und welche Wertschöpfung sich aus der Qualität dieser Daten ableiten lässt.

Wird sich das Wettbewerbsumfeld für Agenturen grundsätzlich verändern? Schauen Sie doch einfach mal rein:

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In einer Online-Mediawelt, die zunehmend von Automatisierung und Real Time Bidding geprägt wird, bestimmt nicht mehr der Vermarkter, was ein Sichtkontakt wert ist, sondern der Werbungtreibende.

mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid erklärt in der zweiten Folge von “Bscheid gsagt” im Jahr 2013 wie es zu dieser Entwicklung kommt. Und warum Medienmarken sich verstärkt die Frage stellen müssen, wie viel ihrer Wertschöpfung in einer RTB-geprägten Einkaufslandschaft noch bestehen kann? In einer Planungswelt, in der der subjektive imagegeprägte Mehrwert eines “Qualitätsumfeldes” sich gegen die Leistungswerte anderer Umfelder behaupten muss, die ein und denselben Sichtkontakt eines Userprofils zu einem deutlich besseren Preis-Leistungs-Verhältnis anbieten können. Was bedeutet das für die Zukunft der Vermarkter? Aber sehen Sie selbst:

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Welche Daten verwenden Unternehmen für die Steuerung Ihrer Kampagnen? Wer hat Zugriff auf die Daten, die den Werbekunden gehören? Und wann macht es für Werbungtreibende Sinn, Profilinformationen eigener Kunden  zu verkaufen?

In der ersten Folge von “Bscheid gsagt” im Jahr 2013 erklärt mediascale-Geschäftsführer Wolfgang Bscheid den Unterschied zwischen grundsätzlichen Profilinformationen (wie Demographie, Motive, Einstellungen und Interessen)  und temporären Daten (also z.B. dem aktuellen Kaufinteresse). Und er zeigt auf, dass Werbekunden sehr viel sensibler geworden sind, wer mit den Daten der Nutzer wie umgeht.  “Big Data”, ein großer Begriff für eine sehr kleinteilige und komplexe Anforderung. Aber sehen sie selbst:

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“Pleiten, Pech und Pannen” -Sendungen kennen Sie aus dem Fernsehen. Auch in den insgesamt 22 Folgen unseres Videoblogs “Bscheid gsagt” ist 2012 so einiges an Ausrutschern passiert. Unserem Hauptdarsteller, aber auch dem vorwitzigen Fragesteller. Vor allem aber hatten wir immer wieder mit den Tücken unserer Produktionsbedingungen zu kämpfen: Schließlich drehen wir in einem öffentlich zugänglichen Konferenzzimmer im Haus der Kommunikation in München bei Serviceplan. Was das bedeutet, sehen Sie in unserem “Best of Bscheid gsagt 2012″:

Allen Fans von “Bscheid gsagt” und allen Lesern dieses Blogs eine schöne Weihnachtszeit und ein paar ruhige Tage zwischen den Jahren. Auch 2013 werden wir wieder tote Tiere filmen, Begriffe erklären, die keiner versteht und Sachen vorstellen, die keiner kennt. Wenn es wieder losgeht, sagen wir Ihnen/Euch rechtzeitig Bscheid.

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Sollten Sie noch auf der Suche nach ein paar Weihnachtsgeschenken sein, haben wir heute genau das Richtige für Sie: Drei innovative Gadgets, die Ihnen garantiert – jedes auf seine Weise – viel Aufmerksamkeit bringen werden. Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer von mediascale, zeigt Ihnen heute wie der Hase läuft, wie man während der Weihnachtszeit doch ein bisschen auf die Kalorien achten kann, und wie man ganz einfach per Knopfdruck jederzeit mit der Welt verbunden ist.

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Wenn das Jahr sich langsam dem Ende neigt, gibt es eigentlich immer zwei instinktive Handlungen. Zuerst reflektiert man, was dieses Jahr positiv gelaufen ist. Anschließend schaut man ins nächste Jahr, um sicher zu gehen, dass man mit dem Rest der Welt auf gleicher Wellenlänge ist (oder im Idealfall schon ein bisschen weiter). Seit der dmexco im September haben wir konkret verfolgt, dass sich drei Trendthemen für den Markt 2013 besonders herauskristallisiert haben:

1. Die Automatisierung der Mediaplanung nimmt stetig zu

2. Klassische Umfeldplanung entwickelt sich zu einer datengestützten Planung

3. Der Werbungtreibende legt künftig den Wert eines Kontaktes fest, nicht der Vermarkter

Wolfgang Bscheid, Geschäftsführer von mediascale, gibt uns einen kleinen Vorgeschmack, was uns in 2013 in der Online-Mediawelt erwartet und welche Themen einen großen Einfluss auf Reichweite, Medienplanung und Werbemittel haben. In den kommenden Folgen von Bscheid gsagt wird jedes dieser Themen nochmal ausführlich diskutiert. Viel Spaß bei der Vorschau.

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