http://www.mediascale-klartext.de Weblog der mediascale GmbH & Co. KG Tue, 09 Mar 2010 09:43:46 +0000 http://backend.userland.com/rss092 en [caption id="attachment_138" align="alignleft" width="151" caption="Tobias Wegmann"][/caption] Wenn wir es wörtlich interpretieren, fallen unter den Begriff  Targeting alle  Formen der Internetwerbung, die nicht blind gestreut werden sondern versuchen, Teilsegmente von Usern gezielt anzusprechen. Diese breite Definition des Begriffs führt zu seiner inflationären Verwendung, zumal „Targeting Shoppers hochaffin“  ja auch irgendwie  besser klingt ... http://www.mediascale-klartext.de/2010/03/targetinglexikon-teil-1-%e2%80%93-brot-und-butter-technisches-targeting/ [caption id="attachment_137" align="aligncenter" width="151" caption="Dominik Frings"][/caption] Nach reiflicher Überlegung habe ich mich entschieden, die Überschrift  mit politisch grenzwertiger Korrektheit zu formulieren. Die Versuchung war allerdings auch zu groß, nachdem ich meinerseits folgende Überschrift las: „Wie qualitative Wirkungsforschung die TKPs im Internet pushen soll“. So schwer die Gemeinsamkeit auf den ersten Blick ... http://www.mediascale-klartext.de/2010/03/heute-im-angebot-push-ups-%e2%80%93-schone-verpackung-gegen-die-schwerkraft/ [caption id="attachment_137" align="aligncenter" width="151" caption="Dominik Frings"][/caption] Ein Thema, das mich schon lange beschäftigt ist die Frage, wie Redaktionen ihre Sondernewsletter auflegen bzw. wer die Entscheidung trifft, dass genau jetzt eine Eilmeldung verschickt werden muss. Meine Vermutung ist ja, dass dies zumeist beim Schnaps-Roulette oder in einer feuchtfröhlichen Skatrunde entschieden wird. Anders ... http://www.mediascale-klartext.de/2010/03/newsflash-%e2%80%93-nichts-hat-sich-aufgelost/ [caption id="attachment_42" align="alignleft" width="151" caption="Wolfgang Bscheid"][/caption] In den letzten Tagen sorgten die Webguerillas, eine Agentur für alternative Werbeformen, mit einem Media Manifest für reichlich Aufregung. In zwölf Thesen plädierten sie für eine neue Media-Messung und behaupteten, dass die klassische Werbung nicht mehr funktioniere, da sich die Zielgruppen heute nicht mehr auf ... http://www.mediascale-klartext.de/2010/02/media-manifest-klassische-werbung-ist-tot-es-lebe-die-klassische-werbung/ [caption id="attachment_42" align="alignleft" width="151" caption="Wolfgang Bscheid"][/caption] Kein Thema wird derzeit so intensiv und vor allem kontrovers diskutiert, wie Targeting. Aber ist Ihnen dabei schon aufgefallen, dass sich eine Personengruppen so gar nicht auf das Thema einlassen möchte? Die Kreativen. Wo Mediaplaner und Vermarkter schon lange darüber streiten, wie exakt man einzelne ... http://www.mediascale-klartext.de/2010/02/kreation-und-targeting-zwischen-schrotflinte-und-skalpell/ [caption id="attachment_42" align="alignleft" width="151" caption="Wolfgang Bscheid"][/caption] Vor einigen Tagen hat Dr. Bernd Henning von Nugg.ad einen interessanten Beitrag über agenturgesteuertes Targeting veröffentlicht. Darin ging es um die Targeting-Systeme der Agenturen und deren seitenübergreifendes Sammeln von Profilinformationen. Dabei hat Bernd Henning jedoch eine wichtige Facette vergessen, die ich gern ergänzen möchte. In seinem ... http://www.mediascale-klartext.de/2010/02/reality-check-wie-agentur-targeting-wirklich-funktioniert/ [caption id="attachment_137" align="aligncenter" width="151" caption="Dominik Frings"][/caption] Haben Sie heute schon ein Manifest geschrieben? Na dann wird es aber langsam Zeit. Andernfalls verpassen Sie den Trend der Zeit und das wollen Sie doch nicht. Was? Sie wissen nicht worüber Sie schreiben sollen? Na dann nehmen Sie doch ein paar Selbstverständlichkeiten, paaren diese ... http://www.mediascale-klartext.de/2010/02/nur-mit-manifest-fuhle-ich-mich-an-kritischen-tagen-rundum-sicher/ [caption id="attachment_137" align="aligncenter" width="151" caption="Dominik Frings"][/caption] Viele wird es wundern, aber die bunte Online Welt hat viel mehr mit Karneval zu tun als man auf den ersten Blick vermuten mag. Man beachte bitte, dass ich bewusst von „Karneval“ spreche und nicht von Fasching, was glaube ich historisch eine Mischung aus „Fascho“ ... http://www.mediascale-klartext.de/2010/02/narrisches-treiben-aller-orten/ [caption id="attachment_137" align="alignnone" width="151" caption="Dominik Frings"][/caption] Als Wilhelm der Eroberer 1066 den Angelsachsen ordentlich eins auf die Mütze gab und sich deren Reich einverleibte (warum auch immer man König der Randeuropäer sein möchte), brachte er neben einer Revolution der höfischen Sitten auch eine neue Sprache mit. Fortan mussten die armen Bediensteten ... http://www.mediascale-klartext.de/2010/02/alles-eine-frage-der-ubersetzung/ [caption id="attachment_135" align="alignleft" width="151" caption="Alexander Emmendoerfer"][/caption] 10.000 Katzen im Sack, meine ich. Dann haben Sie wahrscheinlich schon mal Leads gekauft. Es gibt wohl kaum einen Bereich im Online-Marketing, bei dem man im Voraus weniger weiß was man bekommt. Aber andererseits auch kaum einen Bereich, der ein so großes Erfolgspotential zur Neukundengewinnung ... http://www.mediascale-klartext.de/2010/02/haben-sie-schon-mal-10000-katzen-gekauft/